觀察：工業(yè)加濕器品牌競爭之

觀察：工業(yè)加濕器品牌競爭之

　　在工業(yè)加濕器產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里，任何一點產(chǎn)品之外的創(chuàng)新，都值得高度重視，包括包裝的創(chuàng)新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新，提升了自己的地位，改變了競爭對手，那么包裝就是一種A的競爭戰(zhàn)略！

　　為什么包裝也能成為競爭戰(zhàn)略？

　　戰(zhàn)略是一個自下而上的過程，是戰(zhàn)術(shù)支配戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是整合企業(yè)所有的資源，去擴大這個優(yōu)勢，不斷地把有效戰(zhàn)術(shù)的威力推到頂點。跳出包裝看包裝，包裝就不僅僅是保護產(chǎn)品的美麗的外套，包裝中蘊含著豐富的營銷價值，其中有些價值就會成為企業(yè)的某種競爭優(yōu)勢，經(jīng)過聚焦和放大，就會成為戰(zhàn)略。

　　當(dāng)今市場條件下，不缺少所謂的好工業(yè)加濕器產(chǎn)品，只有進入消費者的眼和心的，才是好產(chǎn)品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰(zhàn)術(shù)化了，所以，營銷者對包裝的認識一定要升級。

　　如何進行戰(zhàn)略包裝？

　　如果你是創(chuàng)新品類，那么你一定要設(shè)法讓產(chǎn)品在外觀上特立獨行、與眾不同，讓外在彰顯內(nèi)在。同時，在包裝上樹立起行業(yè)“標準”。如果你是后來者，品類開創(chuàng)者已經(jīng)在消費者心中先入為主，那么你在包裝上要認宗入類?？梢栽趧e的地方創(chuàng)新，在包裝上不能亂搞，否則就會“不倫不類”。如果品類市場已經(jīng)非常成熟，挑戰(zhàn)者可以打破包裝上已經(jīng)形成的陳規(guī)戒律，大膽創(chuàng)新，勇敢升級。在包裝和包裝設(shè)備上的一點點改動，市場將加倍地回報。否則，等到與其它產(chǎn)品長得一模一樣產(chǎn)品出來后，只有干著急的份了。

　　包裝不僅僅是包裝的事，每一個成就品牌的背后，都有一款經(jīng)典包裝在默默地奉獻，深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業(yè)的榮譽見證、優(yōu)良的功效性能保證和數(shù)量客觀的實效廣告，營銷起來不僅會輕松的多，也完全有可能創(chuàng)造工業(yè)加濕器營銷的奇跡。