外資空調正漸失在中國市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權

外資空調正漸失在中國市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權

　　隨著(zhù)全國各地氣溫的逐步攀升、五一長(cháng)假的來(lái)臨，07冷凍年度值得期待空調銷(xiāo)售高峰正在來(lái)臨。

　　產(chǎn)品結構提升價(jià)格穩中有升

　　“從我們監測數據來(lái)看，今年1-3月份空調的零售市場(chǎng)價(jià)格走勢是穩中有升”國家信息中心市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩直接告訴記者。

　　與前段時(shí)間各路白皮書(shū)的預言相比，市場(chǎng)的實(shí)際表現應該更有說(shuō)服力，從國家信息中心獲得的空調零售監測數據顯示，1-3月份空調簡(jiǎn)單加權平均零售價(jià)格同比上升了約4.7%，“這種價(jià)格上漲和產(chǎn)品結構的調整密切相關(guān)，今年開(kāi)盤(pán)，企業(yè)推新品比較多，新的產(chǎn)品新的價(jià)格，一定程度上規避了價(jià)格戰”蔡瑩表示。

　　“現在空調市場(chǎng)競爭日趨激烈，迫使空調生產(chǎn)企業(yè)需要加快技術(shù)進(jìn)步，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的價(jià)值。社會(huì )各方面包括消費者對健康、環(huán)保給予了更多關(guān)注，消費者也愿意選擇健康、環(huán)保高品質(zhì)空調”海爾空調的負責人表示。

　　“從3月份空調市場(chǎng)啟動(dòng)以來(lái)，海信和科龍的中高端空調銷(xiāo)量占比高與去年，”海信科龍國內營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播部副總監宋紅燕告訴記者。

　　“多年價(jià)格戰下來(lái)，現在大家都比以前理性了。一線(xiàn)品牌的市場(chǎng)份額已很集中了，二線(xiàn)品牌的增長(cháng)也是建立在穩健、理性的基礎上，大家都形成了共識，將產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)做好”長(cháng)虹空調發(fā)言人余皓表示，“今年大家推新品的熱情都很高，新品大多是中高端產(chǎn)品，這也使整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格穩中有升”。

　　“今年3、4月份市場(chǎng)價(jià)格比較平穩，沒(méi)有大的起落，前幾年這個(gè)時(shí)候價(jià)格戰已開(kāi)始了”北京美的空調銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張文波略帶興奮地說(shuō)，“美的空調07年開(kāi)盤(pán)推的幾款新品也很暢銷(xiāo)，消費者對價(jià)格的敏感性降低了”

　　“空調能效標識的實(shí)施和監管也是推動(dòng)產(chǎn)品結構升級、價(jià)格穩中趨升的重要因素”，中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若紅表示，“從備案情況看，現在能效4級以上的空調占到30%”。

　　對近來(lái)期銅等金屬價(jià)格的再次大幅上攻，空調企業(yè)大多表示要根據情況隨行就市，不排除通過(guò)價(jià)格調整來(lái)消化原材料成本壓力。

　　國產(chǎn)品牌進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，提升競爭力

　　據國家信息中心市場(chǎng)處的統計數據顯示，1-3月份，海爾、美的、格力等品牌占據的市場(chǎng)份額(銷(xiāo)售量，下同)接近50%，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)80%，海信、志高等表現穩健，其中同比增長(cháng)較快的有長(cháng)虹，銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)30%，位居增幅榜前列。

　　在3月份，外資品牌三菱電機、日立、松下、三星、LG等的價(jià)格有所下調，進(jìn)一步拉近了和國產(chǎn)品牌的價(jià)格間距，價(jià)格的下降沒(méi)有受到市場(chǎng)的積極回應，總體銷(xiāo)量同比2006年沒(méi)有明顯變化，所有外資品牌總體市場(chǎng)占有率仍不到20%。

　　近兩年，國內空調主流品牌格力、美的、長(cháng)虹、TCL等紛紛涉足上游壓縮機、電機、控制器等核心零部件的制造領(lǐng)域，或直接投資、或并購、或擴產(chǎn)。在下游建立自營(yíng)或控股的分銷(xiāo)公司，降低渠道風(fēng)險。業(yè)內人士認為，基于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有機整合一方面提高空調行業(yè)的競爭門(mén)檻，另一方面也提升和優(yōu)化了企業(yè)的競爭力，有利于行業(yè)的良性發(fā)展。隨著(zhù)國內品牌對上游核心資源的逐步掌控，外資在中國市場(chǎng)的份額有可能進(jìn)一步萎縮。